#2 marketing digital X stratégies de communication innovantes

Armada : valoriser l’image des athlètes grâce à une stratégie de communication et de marketing disruptif.

Chez Armada nous sommes convaincus qu’un contrat sportif ne doit pas se limiter aux aspects juridiques et financiers. Il doit aussi être un levier stratégique pour renforcer la présence digitale des athlètes, optimiser leur image de marque sportive et maximiser leurs opportunités commerciales.

L’exemple de Francis N’Gannou et de son contrat avec l’UFC* illustre parfaitement les défis auxquels sont confrontés les athlètes professionnels en matière de gestion de carrière sportive. Nous analysons ici comment une approche disruptive peut transformer un contrat classique en un outil puissant de valorisation de l’image et du potentiel commercial.

Knockout Chaos: Anthony Joshua vs. Francis Ngannou. © DAZN

1. Le marketing digital au service de la stratégie des athlètes

Le marketing digital est un élément clé dans la construction et la monétisation d’une marque personnelle pour un athlète.

Créer du contenu authentique et engageant
Dans un univers ultra-compétitif, la gestion des réseaux sociaux pour athlètes est cruciale. Chez Armada, nous prônons la création de contenus multimédias (vidéos, podcasts, articles interactifs) qui mettent en avant non seulement les performances sportives, mais aussi la personnalité et les valeurs de l’athlète.

Exploiter les réseaux sociaux avec une stratégie efficace
Les clauses d’exclusivité contractuelle imposées par l’UFC* restreignaient la capacité de Francis N’Gannou à diversifier ses partenariats et à développer son potentiel digital. Nous pensons qu’un contrat sportif idéal doit permettre aux athlètes d’optimiser leur image de marque grâce à des stratégies de co-branding et de campagnes virales alignées avec les tendances actuelles.

2. Transformer les obligations médiatiques en opportunités stratégiques

Obligations de promotion vs. Liberté créative
Les contrats sportifs incluent souvent des obligations médiatiques strictes qui, mal encadrées, peuvent devenir un frein à l’épanouissement commercial de l’athlète. Chez Armada.paris, nous défendons une communication stratégique qui valorise à la fois le talent et la singularité de chaque sportif.

Un calendrier de communication évolutif et personnalisé
Nous préconisons l’intégration d’un calendrier de communication flexible, permettant aux athlètes d’adapter leur présence médiatique en fonction des moments clés de leur carrière. Cette approche permet de maximiser le retour sur investissement des sponsors et de renforcer les relations avec les partenaires commerciaux.

A Knockout Trailer: Anthony Joshua vs. Francis Ngannou. © DAZN

3. Repenser les clauses d’exclusivité pour un modèle plus flexible

Valoriser l’athlète comme une marque indépendante
L'exclusivité contractuelle imposée à Francis N’Gannou limitait sa capacité à développer des partenariats stratégiques, réduisant ainsi ses sources de revenus. Nous proposons une approche hybride où l’athlète reste un ambassadeur clé pour son organisation tout en bénéficiant de collaborations extérieures enrichissantes.

Mettre en place des partenariats stratégiques innovants
Nous croyons en des stratégies de co-création et en des campagnes marketing disruptives qui permettent aux athlètes d’étendre leur visibilité et de renforcer leur positionnement sur le marché international.

4. Armada : Une vision innovante pour un marché en pleine expansion

Nous ne nous contentons pas d’identifier les failles des contrats sportifs : nous développons des solutions stratégiques qui placent l’athlète au cœur de sa carrière.

L’expertise juridique et marketing au service de l’athlète
Grâce à notre expertise en management de carrière, nous aidons les sportifs à :

• Sécuriser leurs intérêts financiers et contractuels

• Développer une stratégie de communication efficace

• Maximiser leur image de marque et leurs opportunités commerciales

Conclusion : Vers une nouvelle ère du management des athlètes

L’affaire Francis N’Gannou vs UFC* a mis en lumière l’importance d’un accompagnement juridique et d’une stratégie marketing adaptée pour les athlètes professionnels. Son nouveau contrat avec le PFL** lui permet désormais de :

• Combattre en boxe anglaise

• Devenir président du PFL** Afrique

• Diversifier ses partenariats et augmenter ses revenus

Chez Armada, nous défendons une approche où marketing digital, stratégie contractuelle et gestion de carrière s’entrecroisent pour offrir aux athlètes les meilleures opportunités. Nous croyons que l’ajustement des clauses d’exclusivité, une liberté créative renforcée et une approche flexible et innovante permettent de transformer les contrats en véritables leviers de croissance.

Armada : redéfinissons ensemble les règles du jeu dans le monde des sports de combat.

*UFC : Ultimate Fighting Championship (ligue n°1 de MMA aux états-unis).
**PFL : Professional Fighters League (ligue Américaine d’arts martiaux mélangés, qui a racheté le Bellator MMA en 2023).